动画公司对广告影视特效的需求

三维动画制作应用研究领域进行介绍

3.3.1内容的简洁性和真实性

在传播过程中，通过3D动画，可以用简单直观的方式表达复杂专业的产品和品牌的诉求。MD动画给人的感觉很平滑,其中A常用的动画就是各种形状和色彩之间的变化.比如“圆变方”,“一个方块变成三个方块”,同时伴随或不伴随颜色变化。三维动画不受时间、空间、地点、条件、对象的限制，可以运用各种表现形式把复杂、抽象的节目内容用形象、生动的形式表现出来，能做到脱离真人拍摄的需要，还能达到真人拍摄的逼真效果。动画制作分为二维动画制作、三维动画制作和定格动画制作，其中二维动画和三维动画是运用比较广泛的动画形式。动画制作的应用范围不仅是动画片制作，还包括影视后期、广告等方面。许多产品和品牌的传播理念都源于或形成了一些专业概念。这种专业理念很难通过平时简单的实拍方法轻松传达给消费者，或者根本无法通过实拍完成。广告通过立体特效动画的表达和理性诉求，清晰地向消费者呈现了许多晦涩难懂的专业词汇和概念。

在许多洗衣机、洗涤剂、药品广告里常常运用写实手法来表现一些视觉上无法观察的微观世界，以增强说服力。写实手法看似普通平凡，但却直观，让观众了解原理，看清结果，更加真实明了。一些广告运用实拍的手法很难体现出产品的超性能特点，借助三维动画制作技术形象演示产品功效，更容易打动消费者。例如洗衣机广告，通过对洗衣机内部结构的分析，让观众更直接地了解到该洗衣机的独特以其功效，利用人物和虚拟结合，使整个广告显得更为亲切。写实的手法是电脑三维动画制作广告中运用最为普遍的一种形式。

广告被消费者接受的前提是基于现实。在影视广告的表现策略上，3D动画制作演绎和传统2D表演最大的优势在于内容和形式上给人以真情实感。随着计算机三维成像技术的不断发展，三维图形技术越来越受到人们的重视。三维动画比平面作品更直观，比二维动画更逼真，能给观众置身广告环境的感觉，大大增强广告的说服力和说服力。3D技术的发展甚至挑战了观众的辨别能力，让观众的判断游走在虚拟与现实之间。

3.3.2提高我国影视企业广告设计作品的艺术感染力广告的本质问题并不是一个纯粹的艺术发展而是通过信息进行沟通的工具，但优秀的广告却可以自己成为一种视觉中国艺术品。影视广告文化作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到夺取消费者的心智，除了能够完美的策略、优秀的创意外，便是富有感染力的创意联想。

联想是通过事物的内在联系，两个看似不同的事物的有机结合，给人以深思熟虑和启发性的表达。广告往往与表达更深层含义的手段联系在一起，或给人以美好的心情和良好的感觉。联想表达的主题有时很难用现场拍摄的方法表现出来，运用三维动画技术进行创造性表达不再受限制，设计思维不再束缚，广告给我们带来了一个全新的视觉