信息流素材优化技巧

信息流广告作为原始广告的重要组成部分，日益成为营销推广人员的必备之物。在日常交付过程中，我们经常会遇到交付结果不令人满意的情况。在这种情况下，大多数操作方法是价格调整或材料替换。当然，在某些情况下，这种方法是可行的。然而，如果你想玩信息流广告，仅仅依靠这些是不够的。你还需要掌握信息流材料的优化方法！

-1步阅读法/1步1。信息流广告的三大要素是:材料、方向和登陆页面。影响信息流广告转换率的主要因素有:素材(包括广告词和广告图片)和登陆页面。

-2步骤阅读2 2，信息流材料优化方法从以下几点开始:

(1)信息流素材优化方法:文本结构简单易读

文本结构是第一印象。它简单，干净，易于阅读。只有当用户的眼睛穿过那一秒，他才能快速抓住吸引目标群体的关键词。

因此，保持空白非常重要。简短的句子也会让空间更“宽敞”。没有人喜欢阅读密集的文本，更不用说需要思考才能理解的内容了。

-3步读数3 3。信息流素材优化方法:用“细分”让广告更具替代性

细分的维度有很多，常见的有:场景细分、人群细分、环境细分。在提高点击率的同时，还可以提高广告转换率。

(1)细分场景，使广告更加“原创”

写广告时，应该添加场景。分析目标用户的各种特征，把自己带入目标群体本身，在心理上补充场景或体验不同状态的场景，并用语言表达出来。

基于场景的文本只有在符合应用内容本身的情况下才会显得更原始。同时，它还可以提高转化率和点击率。

(2)细分人群，减少亲密度，制造“适合我”的错觉

细分人群是广告的基础。细分产品的目标用户，结合产品特点或宣传点，进行深度整合。

(3)细分环境并选择最接近最“合适”的需求

结合周围环境的变化，如季节、天气、时事等。我们还应该对文本做一些简单的修改。

-4步读数4 4。信息流素材的优化方法:增加文本的吸引力，使文本变得有趣和有吸引力

(1)首先，从用户的角度，而不是产品的角度。广告是为目标群体设计的，所以最好用他们的感受、经历和需求来描述他们。信息流广告是一种内容广告，用户很容易反感。

(2)第二，激发好奇心。"好奇心杀死了猫！"人们总是很难拒绝他们的好奇心。点击可能会在你考虑之前发生！应该注意的是，它应该尽可能地与产品结合，否则会带来大量未转换的点击。

-5步读数5 5。信息流物质优化方法:敢于试验，用理论去做

(1)广告测试使广告创作摆脱主观印象，真正进入科学轨道。广告效果测试调查可以客观地确认广告活动的有效性，帮助广告主合理安排广告预算，增强广告主继续合作的信心，激发广告主的信心，促进广告业务的拓展。因此，大胆测试，总有一种方法适合你自己。

-6步读数6 6。信息流素材优化方法:画笔广告

(1)很多广告，如果你每次都能刷到，那就说明有问题。这个广告效果很好。如果同行刷的材料每天都在更换，这意味着他也在测试过程中。读同龄人的广告是没有用的，即使他们是机械地应用的。即使同行经营良好，80%的相同广告材料也不能在他们自己的账户上运行。

(2)在分析了别人的材料后，找出关键点，然后把它们加工成自己的。此外，刷广告还可以关注同龄人的情况，从中吸取教训，并有所启发。对于不同的广告口号或图片，你需要不断地测试和总结自己，记录和分析相同的东西，不同的客户，不同的公司，不同的平台，结果是不同的。

步骤读数7 7。信息流材料优化方法:广告创意

(1)广告创意需要为生产自己产品的人创造。人们对自己产品的属性可以通过行业报告、用户研究和自己用户的肖像大致了解。因此，信息流素材的优化方法需要从用户的角度出发，用户认知是我们广告的营销重点。

-8步读取结束